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"> 5月8日
，国内手机厂商OPPO因一则母亲节宣传文案陷入舆论漩涡，引发全网热议
。5月9日 ，南都湾财社记者注意到
，段永平在雪球平台对此次风波作出回应，明确表示文案欠妥。

此前在5月8日 ，OPPO官方发布的母亲节活动文案内容为：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸
，另一个一年见两回 。跟我爸约会基本不打扮，见另一个 ，她恨不得穿婚纱
。
”这一文案发布后
，迅速引发网友激烈讨论。

部分网友认为，文案用词低俗 ，将婚姻关系与饭圈戏称强行捆绑
，违背公序良俗，存在价值观偏差 ，在母亲节这个承载着感恩
、家庭、亲情庄重内涵的节点
，这种表述是对母亲身份的解构和对家庭伦理的冒犯 。也有网友认为这只是年轻人常用的“玩梗 ”方式，不必过度解读
。

南都湾财社记者注意到 ，5月8日下午
，该文案已从OPPO官方平台删除，品牌随后发布致歉声明。声明中表示 ，创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元 、更立体的当代母亲形象
，母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作 ，也可以拥有自己的追星爱好 。同时
，OPPO称已第一时间下架全部相关物料，并将全面审查内容审核机制 ，杜绝此类问题再次发生。不过
，对于为何当初会选择这种表达方式，OPPO方面截至发稿时未给出相关回复
。

5月9日 ，段永平在雪球平台针对此次OPPO文案风波发表评论。他表示：“确实不合适
，我看到公司已经道歉并且改了，错了就改了 ，我相信他们会反省的 。
”同时
，他强调：“即便如此，这个文案还是欠妥的
。我相信大家会吸取教训的。”

段永平的表态 ，让外界再次关注到他与OPPO之间深厚的渊源 。1995年，段永平在东莞创办步步高
，靠央视广告和明星代言打响名号，1999年年营收就突破10亿元
。当时步步高已拥有视听产品
、通信产品和教育电子三大核心业务 ，考虑到三块业务用户和玩法差异较大
，为避免内耗，段永平决定将其拆分为三家独立公司 ，让核心徒弟各自带队
，人事股权全独立，仅共享初期的品牌和渠道资源。

其中 ，陈明永执掌视听板块
，并于2004年正式创立OPPO 。靠着“充电5分钟，通话2小时 ”的闪充技术和明星代言 ，OPPO在中高端市场站稳脚跟
，还孵化出一加、realme等子品牌
。尽管拆分后各品牌独立运营，但段永平作为初代掌舵人与精神导师 ，其“本分——做对的事，把事情做对 、求责于己
、坚守底线
”的商业价值观
，一直深刻影响着OPPO的发展，OPPO官方网站明确表示 ，以“本分”为核心的价值观是其不变的信仰
，外界甚至OPPO公司内部也一直称OPPO为“本分厂 ”。

数据显示，2026年第一季度全球智能手机出货量同比下滑6% ，换机周期已拉长至40个月以上 。在市场蛋糕不再扩大的背景下
，OPPO面临着巨大的竞争压力
。此次文案事件，被外界认为是品牌在追求年轻化表达、博取话题流量时 ，忽视了公共情感底线和公序良俗。

业内人士表示
，品牌可以重视年轻人 、拥抱亚文化，但广告传播面向的是全体大众 ，不能为了迎合部分群体而无视大众普遍价值观 。段永平所强调的“本分
”价值观
，正是品牌在市场压力下需要坚守的底线。只有坚守底线，尊重用户情感和公序良俗 ，才能在激烈的市场竞争中保持品牌的公信力和美誉度
。

按照此前OPPO公告，目前已启动内容审核机制的全面审查
，后续整改效果如何，外界将持续关注。

采写：南都·湾财社记者孔学劭

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